آپتایم (پایداری) یا همون در دسترس بودن یکی از دلایل بسیار برای خرید هاست و یا انتخاب یه هاستینگ معتبر و بهترین هاست، هست.
همانطور که می دانید خیلی اهمیت دارد که و بسایت شما بطور بیست و چهار ساعته فعال و در دسترس باشد و شما باید بدانید که وب سایتتان به صورت بیست و چهار ساعته فعال و در دسترس هست یا نه؟

برای اینکه بفهمید میزان در دسترس بودن سایت های میزبانی شده روی یک هاست چقدر هست میتونید به ما تجربیات دیگران اعتماد کنید و یا سیستم های مانیتورینگ سایت استفاده کنید.

البته دنیای اینترنت همیشه چالش هایی داره که هیچ شرکتی نمیتونه آپتایم ۱۰۰ درصد را ضمانت کنه ولی همیشه باید به دنبال شرکتی باشیم که کمترین قطعی را داشته باشه و اگه هم قطعی داشت، آیا SLA) Service Level Agreement) و یا ضمانت نامه کیفیت خدمات برای جبران خسارت به کاربرانشون میدند یا نه ؟!

بالا نبودن سایت و از کار افتادنش هم به سئو شما لطمه بدی می زند و هم اینکه کاربر شما وقتی میآید و سایت شما در دسترس نیست احساس ناخوشایندی پیدا می کند. این موضوع بسیار اهمیت داشته و پیشنهاد می‌کنیم ضمن توجه به تضمین آپتایم ۹۹٫۹۹% حتما از سیستم های مانیتورینگ سایت نیز استفاده کنید.

سیستم‌های مانیتورینگ میزان دردسترس بودن سایت

استفاده از سیستم‌های مانیتورینگ بسیار ساده است و کافیست با هاست مورد نظر تماس بگیرید و درخواست کنید یکی از سایت هایی که آن‌ها میزبانی میکنند را به شما برای سنجش میزان اپتایم معرفی کنند. شما با یک ثبت نام ساده و ثبت آن سایت ها میتوانید میزان دردسترس بودنشان را متوجه شوید.

انتخاب بهترین هاست های ایران و سرویس میزبانی وب، از مهم ترین مسائلی هست که مدیر سایت باید به آن اشراف کامل داشته باشد.

این کار سبب میشه تا میزبانی را انتخاب کنید که شرایط پیشرفت و جهش استارت‌آپ و سایت را فراهم کند. اما سوال اینجاست که یک هاست خوب به چه هاستی گفته می‌شود و چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟

سخت افزار
نرم افزار
تولید محتوا

بخش سخت افزار، شامل انتخاب هاست مناسب برای سایته که به سرور استفاده شده با سی‌پی‌یو، رم و استفاده از سایر سخت‌افرارها با مشخصت بالا مربوط میشه که توی این مقاله بیشتر روی این موضوع تمرکز داریم.

بخش نرم‌افزار، شامل دو بخش جدا است؛ بخشی از آن به هاست و سرور مربوط میشه که به شرکت هاستینگ مربوطه و بخش دیگش به سیستم مدیریت محتوا سایت ما ربط داره که تو مقالات بعدی به بررسی این مورد می‌پردازیم.

در نهایت بخش تولید محتوا، مربوط به کار سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و همچنین بازاریابی از طریق محتوا است که ارتباط زیادی با مقاله ما نخواهد داشت.

حقیقتا نمی‌شود برای تمام سایت‌ها یک نسخه واحد پیچید.

هر کدام از این دو سیستم عامل، شرایط و تفاوت‌های خاص خودشان را دارند.

به همین دلیل بهتر است انتخاب شما براساس نیاز سایت‌تان باشد.

یعنی ببینید سایتتان با چه زبانی نوشته شده؟ (اگر نمی‌دانید از طراح سایتتان بپرسید.) سیستم مدیریت محتوایتان چیست؟ و…

به جز ویژگی‌های بالا، هاست لینوکس و ویندوز از نظر مواردی مثل سرعت و امنیت یکسان هستند.

چون مواردی مثل سرعت، بیشتر از اینکه به سیستم عامل ربط داشته باشند به سخت افزار سرور وابسته‌اند.

هر سرور اختصاصی به صورت انحصاری در اختیار کاربر قرار داده می‌شود.

به عبارت دیگر منابع سرور از جمله CPU، RAM، Hard Disk و … کاملا در اختیار کاربر است و به اشتراک گذاشته نمی‌شود.

همچنین کاربر در انتخاب سیستم عامل، کنترل پنل، نرم‌افزارها و نوع استفاده از منابع، کاملا آزاد است و محدودیتی ندارد.

تفاوت های اصلی سرور اختصاصی و سرور مجازی چیست ؟

• قیمت سرور مجازی کم‌تر از سرور اختصاصی است.
• سرور اختصاصی منابع خیلی بالاتری در مقایسه با سرور مجازی دارد. سرور مجازی در برخی منابع مانند برق، کارت شبکه با دیگر شبکه ها مشترک است ولی سرور اختصاصی هیچ‌گونه اشتراک منابعی با سایر شبکه ها ندارد.
• در صورت نیاز و ایجاد هرگونه اختلال، انتقال به سرور دیگر در سرور مجازی خیلی سریع‌تر از سرور اختصاصی خواهد بود. سرورهای مجازی در این زمینه انعطاف‌پذیری بسیار بیش‌تری دارند و به آسودگی به سرور دیگر انتقال داده می‌شوند.
• قدرت سخت‌افزاری در سرور اختصاصی به‌دلیل عدم اشتراک و محدودیت منابعی هم‌چون پردازنده، حافظه اصلی و فضای ذخیره‌سازی اطلاعات بیش‌تر است.
• در سرورهای اختصاصی پهنای باند اختصاصی و بیش‌تری در اختیار کاربران قرار می گیرد. سرور اختصاصی برای چه وب سایت هایی مناسب هستند ؟
• فروشگاه های اینترنتی متوسط تا بزرگ
• سایت های اشتراک ویدیو
• سایت های بازی آنلاین
• وب سایت ها و اپلیکیشن های بسیار پر بازدید
• وب سایت های نیازمند به پهنای باند و سرعت و پایداری بسیار بالا
• سایت های دارای نرم افزارهای با دیتابیس های بزرگ سرور اختصاصی ایران با سرور اختصاصی اروپا چه تفاوتی دارد ؟
  هاستینگ ما به صاحبان سازمان‌های دولتی و افرادی که نگران امنیت اطلاعات خود هستند توصیه می‌کند از سرور اختصاصی ایران استفاده کنند تا اطلاعاتشان در داخل کشور ذخیره‌ و نگهداری شود. علاوه بر این سرور اختصاصی ایران برای کاربران ایرانی پینگ کمتری دارد و در بهبود عملکرد و هرچه سریع‌تر باز شدن سایت تاثیرگذار است.

• 

شاید مفهوم «حمله بروت فورس» تصویر هکری بسیار حرفه‌ای در حد و اندازه الیوت آلدرسون را در ذهن شما تداعی کرده باشد که با کاغذ و قلم و به کارگیری هوش سرشار خود، در حال حدس‌زدن ترکیب‌های مختلف گذرواژه‌ها است. اما واقعیت از این تصویر کسل کننده‌تر است

چون مهاجمان سایبری هم مثل سایر افراد سرشان شلوغ است و عمرشان هم برای حدس تمام ترکیبات ممکن یک گذرواژه ۸ کاراکتری کافی نیست. در عوض، این مهاجمان برای حمله به صفحه لاگین وب‌سایت یا اپلیکیشن از اسکریپت، بات یا نرم‌افزارهای مختلف برای هک‌کردن گذرواژه‌ها در زمانی بسیار کوتاه‌تر استفاده می‌کنند.

اما کشف گذرواژه و مطابقت دادن آن با نام کابری تازه قدم اول در حمله بروت فورس است. هدف اصلی هکرها در حمله بروت فورس دستیابی به داده‌های شخصی و حساس کاربر است که به کمک آن‌ها می‌تواند به شبکه سازمانی که کاربر عضو آن است، نفوذ کند.

اینکه حمله بروت فورس می‌تواند به چه اندازه آسان یا تقریبا غیرممکن باشد، به درجه سختی گذرواژه‌ها بستگی دارد. علت اینکه هیچ گذرواژه‌ای، حتی رمزعبور کارت‌های بانکی و پین‌ها، دو رقمی نیست به این خاطر است که برای دو رقم تنها چهار ترکیب ممکن وجود دارد و هکر می‌تواند

در یک ثانیه گذرواژه را حدس بزند. در عوض، اگر گذرواژه‌ای مثلا ۸ کاراکتری از ترکیبی از حروف انگلیسی کوچک و بزرگ و اعداد (جمعا ۶۲ کاراکتر) تشکیل شده باشد، می‌شود ۶۲ به توان ۸ یعنی ۲۱۸ تریلیون حالت ممکن!

هکرها با ترکیب قدرت پردازشی CPU و GPU سرعت کرک گذرواژه‌ها را افزایش می‌دهند
با این حساب تصور اینکه حملات بروت فورس توسط افراد و به تنهایی صورت می‌گیرد، غیرواقع‌بینانه خواهد بود. عمر انسان‌ها برای امتحان‌کردن ۲۱۸ تریلیون حالت ممکن کافی نیست برای همین ابزارها به کمک می‌آیند.

اگر شما باتی در اختیار داشته باشید که در هر ثانیه یک ترکیب را چک می‌کند، ۲۱۸ تریلیون ثانیه یا ۷ میلیون سال طول خواهد کشید تا یک گذرواژه ۸ کاراکتری کرک شود (با فرض اینکه جواب درست آخرین حدس باشد.) این درحالی است که یک ابرکامپیوتر به کمک نرم‌افزارهای مخصوص می‌تواند در هر ثانیه ۱۰ به توان ۹ حالت ممکن را بررسی کند و این یعنی کل ترکیب‌های ممکن تنها در ۲۲ ثانیه امتحان می‌شود!

برای اجرای نرم‌افزارهای بروت فورس به قدرت رایانشی بسیار زیادی نیاز است که البته هکرها برای آن چاره‌اندیشی کرده‌اند. ترکیب قدرت پردازشی CPU با واحد پردازش گرافیکی کامپیوتر می‌تواند فرایند کشف گذرواژه‌ها را با سرعتی تا حدود ۲۵۰ برابر بیشتر از CPU تنها انجام دهد.

برای مثال، برای گذرواژه شش کاراکتری که شامل اعداد هم باشد، حدود ۲ میلیارد ترکیب ممکن وجود دارد. کرک‌کردن این گذرواژه با پردازنده‌ای قدرتمند که در هر ثانیه ۳۰ گذرواژه مختلف را امتحان می‌کند، بیشتر از دو سال طول خواهد کشید؛ اما با اضافه‌کردن قدرت پردازشی کارت گرافیکی قدرتمند به فرایند بروت فورس، همان کامپیوتر می‌تواند در هر ثانیه ۷،۱۰۰ گذرواژه را تست کند و کل این فرایند تنها ۳٫۵ روز طول خواهد کشید.

ابزارها و نرم‌افزار‌های حمله بروت فورس
ابزار بروت فورس

مهاجم سایبری برای حمله بروت فورس وارونه از نرم‌افزارهایی کمک می‌گیرد که با استفاده از قدرت رایانشی کامپیوتر به‌طور سیستماتیک تمام ترکیبات ممکن گذرواژ‌ه‌ها را چک کرده تا سرانجام گذرواژه صحیح شناسایی شود.

از آنجایی که امتحان‌کردن تمام ترکیبات ممکن برای رسیدن به گذرواژه صحیح توسط انسان زمان زیادی می‌برد ( برای گذرواژه ۸ کاراکتری یا بیشتر، میلیون‌ها سال زمان!)، صورت دادن حملات بروت فورس بدون استفاده از نرم‌افزارهای کرک گذرواژه ممکن نیست. در اینجا به معرفی برخی از محبوب‌ترین ابزارهایی می‌پردازیم که در حملات بروت فورس به کار می‌روند:

نرم‌افزار Aircrack-ng
Aircrack-ng یکی از معروف‌ترین ابزارها برای حمله brute force است. این نرم‌افزار رایگان برای کرک‌کردن رمزعبور وای‌فای به کار می‌رود. روش حمله این ابزار ازطریق حمله دیکشنری علیه شبکه وای‌فای با استاندارد IEEE 802.11 است تا رمزعبور آن را حدس بزند. میزان موفقیت این ابزار به دیکشنری حاوی رمزعبور آن بستگی دارد. هرچه دیکشنری بهتر و به‌روزتر باشد، احتمال موفقیت آن در کرک‌کردن رمزعبور بیشتر خواهد بود.

نرم‌افزار Aircrack-ng برای تعیین میزان امنیت اتصالات وایرلس به کار می‌رود. این نرم‌افزار برای پلتفرم‌های ویندوز و لینوکس موجود است و می‌تواند روی iOS و اندروید نیز اجرا شود.

نرم‌افزار John the Ripper
یکی دیگر از ابزارهای معروف برای حمله بروت فورس John the Ripper نام دارد. این ابزار رایگان ابتدا برای سیستم‌های یونیکس توسعه یافت؛ اما بعد نسخه‌هایی از آن برای پلتفرم‌های دیگر نظیر ویندوز، راس، بی اواس و OpenVMS نیز عرضه شد.

به کمک این ابزار می‌توان گذرواژه‌های ضعیف را شناسایی کرد یا آن‌ها را کرک کرد. این ابزار از چندين قابلیت کرک رمزعبور پشتیبانی می‌کند و می‌تواند به‌طور خودکار نوع هش استفاده شده در رمزعبور را تشخیص دهد و برای شکستن رمزنگاری آن اقدام کند. بدین‌ترتیب، حتی برخی از گذرواژه‌های رمزنگاری شده یا به اصلاح هش شده هم دربرابر این نرم‌افزار ایمن نیستند و می‌توان به کمک این نرم‌افزار میزان امنیت کلیدهای رمزنگاری را سنجید.

نرم‌افزار John the Ripper می‌تواند با امتحان‌کردن تمام ترکیب‌های ممکن حروف و اعداد، حملات بروت فورس ساده ترتیب دهد. اگر هم به فهرستی از گذرواژه‌ها دسترسی داشته باشید، می‌توان با این نرم‌افزار حملات بروت فورس از نوع دیکشنری انجام داد.

نرم‌افزار Rainbow Crack
این نرم‌افزار با تولید جدول رنگین‌کمانی (Rainbow Table) که برای شکستن کدهای هش به کار می‌رود، حملات بروت فورس ترتیب می‌دهد. تفاوت این ابزار با دیگر نرم‌افزارهای بروت فورس در این است که جدول‌های رنگین کمانی از پیش محاسبه شده‌اند و زمان حمله را کاهش می‌دهند. سازمان‌های مختلفی این جدول‌های رنگین‌کمانی را برای استفاده تمام کاربران اینترنت منتشر کرده‌اند که می‌توان از آن‌ها در این نرم‌افزار استفاده کرد.

Rainbow Crack از تمام نسخه‌های جدید ویندوز و لینوکس پشتیبانی می‌کند.

نرم‌افزار L0phtCrack
این نرم‌افزار به خاطر توانایی‌اش در شکستن گذرواژه‌های ویندوز شهرت دارد. L0phtCrack از حملات بروت فورس ساده، دیکشنری، هیبریدی و جدول‌های رنگین‌کمانی استفاده می‌کند. مهم‌ترین قابلیت‌های این نرم‌افزار شامل زمانبندی، استخراج هش از نسخه‌های ۶۴ بیتی ویندوز، الگوریتم‌های چندپردازنده‌ای و نظارت و رمزگشایی شبکه می‌شود.

نرم‌افزار Ophcrack
نرم‌افزار Ophcrack هم به‌خصوص برای شکستن گذرواژه‌های ویندوز به کار می‌رود. سیستم عامل ویندوز گذرواژه‌های کاربران خود را توسط الگوریتم LM هش می‌کند و آن‌ها را در فایلی به نام SAM نگه‌داری می‌کند. فایل SAM به گونه‌ای رمزنگاری شده که کاربر در حالت عادی نمی‌تواند آن را بخواند یا کپی کند؛ اما ابزار Ophcrack می‌تواند به کمک جدول‌های رنگین‌کمانی، هش LM را بشکند و رمزعبور را استخراج کند.

این نرم‌افزار به‌طور پیش‌فرض شامل جدول‌های رنگین‌کمانی است که می‌توانند رمزهای عبوری با کمتر از ۱۴ کاراکتر (متشکل از حروف و اعداد) را در چند دقیقه کرک کنند. البته می‌توان جدول‌های رنگین‌کمانی دیگری نیز برای کرک گذرواژه‌های طولانی‌تر دانلود کرد.

Ophcrack متن باز و رایگان است و برای سیستم عامل‌های ویندوز و لینوکس عرضه شده است.

نرم‌افزار Hashcat
نرم‌افزار Hashcat مدعی است که سریع‌ترین ابزار کرک گذرواژه مبتنی بر پردازنده است. این نرم‌افزار از الگوریتم‌های هش مختلفی ازجمله LM ،MD4 و MD5 پشتیبانی می‌کند و توانایی حملات بروت فورس ساده، ترکیبی، دیکشنری و چندین مدل حمله دیگر را دارد.

استفاده از این نرم‌افزارها به‌طور محلی یا برای تشخیص آسیب‌پذیری سیستم‌های سازمانی مشکلی ندارد و غیرقانونی نیست؛ اما استفاده از آن‌ها برای هک‌کردن گذرواژه‌های کاربران دیگر می‌تواند عواقب جدی در پی داشته باشد.

راه‌های محافظت دربرابر حملات بروت فورس
هکر با هودی مشکی پشت لپ تاپ در حال هک / Hacker

برای محافظت از گذرواژه‌ها دربرابر حملات بروت فورس روش‌های مختلفی وجود دارد که برخی از آن‌ها از طرف کاربر و برخی دیگر باید از طرف صاحب وب‌سایت رعایت شود. دراینجا به چند مورد از مهم‌ترین آن‌ها اشاره می‌کنیم:‌

۱. محدود‌کردن تعداد دفعات وارد‌کردن گذرواژه نادرست

یکی از راه‌های مؤثر جلوگیری از حملات بروت فورس محدود‌کردن تعداد دفعاتی است که مهاجم فرصت دارد ترکیب‌های مختلف را برای پیدا‌کردن گذرواژه درست امتحان کند.

در برخی وب‌سایت‌ها و سرویس‌ها چنانچه دفعات وارد‌کردن گذرواژه نادرست از حدی بیشتر شود، حساب کاربر مسدود شده و دسترسی به آن تا مدت معینی ممکن نخواهد بود. استفاده از این روش اگرچه جلوی حمله را نمی‌گیرد؛ اما در کار مهاجم وقفه ایجاد می‌کند.

از طرفی، اگر محدود‌کردن تلاش برای ورود به حساب آنلاین بدون فکر و برنامه‌ریزی دقیق انجام شود، ممکن است هزینه‌های اضافی به سازمان تحمیل کند. به‌همین‌دلیل، لازم است ابتدا بررسی شود که آیا این روش برای حفاظت از زیرساخت‌های شرکت روش مناسبی است یا خیر.

یکی از مهمترین آیتم هایی که باید برای انتخاب یک شرکت میزبانی وب معتبر و بهترین هاست به آن دقت کنیم نوع پشتیبانی آن شرکت است. تجربه ثابت کرده پشتیبانی خوب، یعنی وجود یک شرکت با پرسنل حرفه‌ای در حوزه پشتیبانی سرور، لینوکس و ویندوز، آشنا به زبان‌های برنامه نویسی php و asp، که باحوصله و دلسوز باشند و همیشه هم به صورت ۲۴ ساعته در ۷ روز هفته در دسترس باشند.
گاهی اوقات درست در زمان اوج ترافیک سایت ناگهان مشکلی پیش می آید و سایت شما غیر فعال می‌شود در آن زمان شما باید بتوانید در کوتاه ترین زمان ممکن سایت خود را فعال کنید و به حالت اول برگردانید. زیرا در غیر این صورت خسارت شدیدی به سایت شما وارد میشود و چون شما به تمامی منابع سرور دسترسی ندارید پس وظیفه تیم پشتیبانی شرکت سرویس دهنده است که در کوتاه ترین زمان ممکن از طریق تیکت، تلفنی یا چت آنلاین به مشکل شما رسیدگی کند.

پس در انتخاب شرکت هاستینگ دقت کنید و به این سوالات پاسخ بدید.

آیا پشتیبانی هاست مناسبی دارند؟
آیا افراد پشتیبان اون شرکت با تجربه هستند؟
آیا پشتیبانی تنها برای بخش فروش است و یا برای بخش فنی هم پشتیبانی دارند؟
آیا پشتیبانی تلفنی دارند؟
آیا پشتیبانی ۲۴ ساعته در ۷ روز هفته دارند؟
پشتیبانی ۲۴ ساعته و ۷ روز هفته هاست:
در همین خدمات ابتدایی نیز بسیاری از همین شرکت‌های بزرگ نیز دارای ضعف‌های بزرگی هستند که در هنگام بروز مشکلات و نیاز به همکاری آنان می‌توان به این مهم رسید.
پشتیبانی ۲۴ ساعته چرا مهمه؟؟ چون اینترنت نه خواب داره نه تعطیلات! و در واقع ممکنه دقیقا در روزهای تعطیل مراجعه به سایت شما بیشتر هم باشه. پس پشتیبانی شرکت هاستینگ شما هم باید ۲۴ ساعته در ۷ روز هفته حتی در تعطیلات باشه که هم شما را درک کنند و هم توانایی رفع مشکلات شما را داشته باشند.

من به این نکته خیلی تأکید دارم و همیشه به دوستانی که می خواهند کسب و کار اینترنتی راه اندازی کنند این را میگویم، کسب و کار اینترنتیتان را در اولویت قرار دهید.

خیلی از دوستان هستند وقتی می خواهند کسب و کار راه بی اندازند، میگویند که ما کار خودمان را داریم، یک فروشگاهم در کنارش می زنیم که ببینیم چه می شود.

پیشنهاد می‌کنیم که یا در کسب و کار اینترنتی خود جدی باشید و آن را به عنوان یک مکمل و یا یک چیزی که مثلاً بعد از ظهرها به آن یک سریم یزنید، نگاه نکنید و یا اینکه اصلاً راه اندازی‌اش نکنید. یعنی خیلی بهتر است که شما بیایید و یک کسب و کاری را جدی راه بی اندازید و به جلو ببرید و نتیجه بگیرید.

اکثر کسانی که فروشگاه اینترنتی یا کسب و کار اینترنتی را راه می اندازند، برنامه دارند که حالا روزی یک ساعت هم برای این وقت می‌گذاریم، ببینم چه می شود.

من خیلی کم دیده‌ام که این نوع کسب و کارها اصلاً نتیجه ای بگیرد و اصلاً برای مدت بیشتر از ۶ ماه ادامه پیدا بکند.الآن در کشور خود ما درآمدهای فوق‌العاده بالایی دارد از کسب و کارهای اینترنتی به دست می‌آید

اگر می خواهید یک کسب و کار اینترنتی راه اندازی کنید، به آن به عنوان یک مکمل نگاه نکنید، می تواند این طور هم باشد، اما از شما خواهش می‌کنیم که توی کارتان جدی باشید و برای آن برنامه داشته باشید.

طبق نکاتی که قبلاً گفتم حتماً برایش هدف‌گذاری کنید و برنامه تحقیقات در وب را انجام دهید و نام و دامنه مناسبی را انتخاب کنید و آن را پیگیر باشید.

کسب و کارهای که به عنوان یک کار مکمل یا همینطور به عنوان یک کاری که در کنار کارتان باشند راه اندازی می شوند و خیلی پیگیری نمی‌شوند، بعد از مدتی شما را سرد می کنند و شما هم دیگر تمایلی به ادامه دادن آنها ندارید.

پس حتماً این را در نظر بگیرید، با توجه به درآمدهای فوق‌العاده بالای کسب و کارهای اینترنتی و با توجه اینکه شما دیگر فروشنده به محل خود و حتی شهر خود نیستید، بلکه دارید به یک کشور می‌فروشید، می توانید نتیجه‌های خیلی بهتری بگیرید.

این کار را جدی بگیرید و در کسب و کار اینترنتی خودتان با برنامه ریزی دقیق و از قبل تعیین شده گام بردارید و توی کارتان هم خیلی جدی باشید.

تبلیغات در کنار سئو ؟

سئو خود نوعی تلاش برای به دست آوردن نتایج در طولانی مدت است اما در تبلیغات ما به دنبال نتایج سریعتری هستیم. در واقع سئو بخشی از تبلیغات، اما با پایداری و زمان طولانی تر است.

کمپین تبلیغاتی
در مبحث تبلیغات موثرترین حالت طراحی و به کارگیری کمپین های تبلیغاتی در کنار محتوا و محصولات قابل عرضه عالی است.

چرا لغت کمپین ؟

لغت کمپین در اصل به معنای یک عملیات نظامی یا سیاسی است در یک ناحیه محدود بر روی گروه هدف از پیش تعیین شده با هدف و نتیجه از پیش تعیین شده است. زمانی که از کمپین تبلیغاتی نام می‌بریم نیز تقریباً معنای مشابهی مد نظر است.

اگر شناخت کافی از برند، محصول و بازار خود داشته باشیم، کمپین تبلیغاتی – به نسبت – هزینه بسیار کمی خواهد داشت. اما هر چه شناخت ما از خودمان و شرایط محیطی کمتر باشد هزینه های کمپین بالاتر خواهد رفت. درست مانند یک عملیات نظامی که با کمترین شناخت نسبت به دشمن و منطقه عملیاتی انجام شود. بدیهی است که چنین عملیاتی بیشترین کشته و کمترین دستاورد را خواهد داشت.

انتخاب صحیح یک کمپین تبلیغاتی

کمپین تبلیغاتی ، چیزی است که در اکثر مواقع معیارهای دقیق برای ارزیابی اثربخشی آن وجود ندارد یا کمتر به کار گرفته می‌شود.

شرکتها و سازمانهایی که به صورت دائمی برنامه‌های تبلیغاتی گسترده اجرا می‌کنند معمولاً به تدریج بهاثربخشی نسبی رسانه ها و تکنیک‌ها و ابزارهای مختلف پی می‌برند.

اما شرکتها و سازمانهایی که تجربه قبلی ندارند یا به سازمانهای طراح کمپین تبلیغاتی به صورت مطلق اعتماد می‌کنند عموماً در معرض یک خطر جدی هستند.

اکثر سازمانهایی که در ایران در حوزه‌ی طراحی کمپین های تبلیغاتی فعالیت می‌کنند، در حوزه‌ی تهیه و اجاره و عرضه رسانه هم فعالیت دارند.
برخی شرکتها به صورت گسترده بیلبوردهای مختلف در سطح شهرها را در اختیار دارند.

برخی دیگر از ارتباط نزدیک با صدا و سیما برخوردار هستند.

برخی دیگر، دسترسی بسیار خوب به داده‌های کاربران آنلاین (مانند ایمیل) دارند.

برخی دیگر شماره تماس بسیاری از مردم را به شیوه های مختلف تهیه کرده اند.

گروه دیگری با رسانه های مکتوب نظیر مجله ها و روزنامه ها رابطه دارند.

حاصل این ارتباط و دسترسی به منابع، این می‌شود که یک شرکت به شدت تاکید می‌کند که استفاده از بیلبوردها اثربخش ترین قسمت کمپین تبلیغاتی است و شرکت دیگری فضای فیزیکی را به طور کامل رد و فعالیت انحصاری در فضای مجازی را توصیه می‌کند.

یکی معتقد است شبکه های داخلی بیننده ندارند و شبکه های ماهواره ای گزینه خوبی هستند. دیگری اصرار دارد که حرکت به سوی شبکه های ماهواره ای به دلیل محدودیتهای قانونی در ایران، یک خودکشی استراتژیک است.

کافی است شرکت طراح کمپین تبلیغاتی، رسانه‌های مختلف را در اختیار داشته باشد تا سبدی از خدمات را ارائه کند و در این حالت کار بسیار دشوارتر می‌شود.

حالا نمی‌توان حدس زد که سبد رسانه‌های پیشنهادی، بر اساس هدفها و نیاز مشتری محاسبه و تعیین شده یا بر اساس ظرفیت های خالی آژانس تبلیغاتی.

ناآگاهی صنایع و کسب و کارها، خصوصاً کسب و کارهای کوچک و متوسط (SME = Small & Medium Enterprises) باعث شده که قسمت عمده‌ای از سود ناشی از کسب و کارها، در رقابت های رسانه‌ای غیر حرفه‌ای، هزینه شود.

در کمپین های تبلیغاتی شما باید این نکته را مد نظر داشته باشید که چه زمانی؟ برای چه مخاطبی؟ چه محصولی؟ را از چه طریقی؟ به فروش برسانید.

با پاسخ به این سوال شما عمده موارد کاری کمپین خود را پیش برده اید. برای اجرای کمپین نیز میتوانید از ابزارهای زماندهی به انتشار محتوا در سایت و شبکه های اجتماعی مختلف بهره برده و هزینه های خود را به حداقل برسانید.